TopDigital中国杰出数字营销媒体大奖&创新大奖
获奖企业：搜狗
案 例：搜狗联合同城网推出春运专题活动
案例介绍：
搜狗的产品线包括了网页应用和桌面应用两大部分。网页应用以网页搜索为核心，在音乐、图片、视频、新闻、地图领域提供垂直搜索服务；桌面应用旨在提升用户的使用体验：拼音输入法帮助用户更快速地输入，搜狗双核浏览器大幅提高用户的上网速度，是目前互联网上最快速最流畅的新型浏览器。
搜狗在产品研发的过程中一直追求技术创新。尤其值得一提的是，搜狗搜索从用户需求出发，以一种人工智能的新算法，分析和理解用户可能的查询意图，对不同的搜索结果进行分类，对相同的搜索结果进行聚类，在用户查询和搜索引擎返回结果的过程中，引导用户更快速准确定位自己所关注的内容。该技术全面应用到了搜狗网页搜索、音乐搜索、图片搜索、新闻搜索、地图搜索等服务中，帮助用户快速找到所需的搜索结果。这一技术也使得搜狗搜索成为了全球首个第三代互动式中文搜索引擎，是搜索技术发展史上的重要里程碑。
基于搜索技术，搜狗还推出了若干桌面应用产品。拼音输入法利用先进的搜索引擎技术，通过对海量互联网页面的统计和对互联网上新词热词的分析，使得首选词准确率（即候选的第一个词就是要输入的词的比例）领先于其他输入法。搜狗浏览器也提供了用户地址栏搜索、文本划词搜索等各种无缝衔接的搜索方式，让您随心所欲搜索。
设想一个用户在搜狗的使用体验：通过拼音输入法，大幅提升输入速度；通过浏览器，大幅提升上网速度；通过网址导航，直达目标网站或快速启动搜索；通过网页搜索，从数百亿中文网页中找到最相关的信息；通过音乐搜索、图片搜索、新闻搜索、地图搜索等专项搜索，满足特定的查找需求。可见，搜狗的全线产品，能够针对用户在上网获取信息时的需求，在多个环节提供相关的功能服务，把新快全准的优质信息提供给用户，让用户更高效的使用互联网服务。
而搜狗此次参评提交的春运专题推广案例，充分体现了搜狗整合营销传播的威力，依据夺得年度大奖和创新大奖两个奖项。
每年春运，网上订票、信息查询都是很大一块的网民需求，为达到满足用户需求、推出品牌效应，搜狗决定与具有火车票、机票等春运出行业务的网站合作，联合推出春运专题活动。然而同一时间内，所有企业都会选择在春运期间在各大网站平台进行海量的广告投放。在铺天盖地的投放广告中，搜狗联合同程推出的春运专题广告如何脱颖而出？
考虑春节期间各旅游网站广告投入巨大，同质化严重，硬性的广告banner难以打动网友，最终搜狗选择提供“隐形营销”的策划方案，利用搜狗平台搭建专题页面，同程提供界面的全部后台数据、票务、旅游线路支持，让网民搜索时直接推荐各种针对性信息，实现一站式品牌曝光及订单转化，一体化解决网民出行、住店、旅游等多样需求。
本案投放中采用输入法、浏览器海量曝光吸引受众关注，搜索引发转化，专题页整合资源，形成订单。搜狗输入法皮肤主打温情牌，通过温情祝福，吸引公众下载、点击，形成第一轮流量保证；借助输入法新词弹框、新闻弹框海量资源、春运专题页banner得到海量展现，吸引受众点击；搜狗首页logo直达春运专题页面，增加专题影响力；更有新闻页、关键字品牌专区等多样引流方式。
通过这次与同程网春运专题的合作，我们看到了搜狗多种资源的流量拉动和引导能力。结案统计此次传播整合了日活跃度超过1亿人的输入法资源，动用5大产品16个资源位，最终活动近12亿次曝光，280万PV。
点评：
此次的营销的核心由单一的向同程网导流改为了向活动专题页面导流，借助专题页面丰富的信息，换取用户好感，实现更好的订单转化。搜狗的海量入口保证了流量转化，同一平台下的流量引导又避免了流量流失。此次营销目的在于全面提升同程网品牌认知度，直接拉动消费者下单。为期一个半月的活动，整合了用户输入、浏览、搜索全场景，从用户开机开始全程曝光、SEM/SEO转化，专题页曝光超过1亿次，抵达同程网点击超过10万次，营销模式新颖，营销效果显著。